上海私家侦探“影像时代”的本日，影戏宣发该何去何从

原标题:“影像时代”的今天，电影宣发该何去何从

作者/窦轩

国庆档向来是电影市场的重点档期，今年的国庆档同样热闹，光是9月30日就有《无双》《李茶的姑妈》《影》《胖子行动队》等四部影片上映。张艺谋导演暌违两年的回归之作《影》无疑是其中最令人关注的一部。上映5天，票房已达2.7亿，豆瓣评分基本稳定在7.5分左右。

乘着威尼斯荣誉归来的东风，社交媒体以及行业内部对于《影》的期待，可以说是极为火热的。张艺谋本人和一种主创成员，为这部心血之作，频繁地出现在荧幕镜头前，进行了各式各样的影视宣发工作。除了接受采访和各种预告片之外，西瓜视频还特地为张艺谋拍摄了一支八分钟的纪录短片。这其中，不仅记录着张艺谋携《影》誉满威尼斯的历程，还罕见地就艺术与时代，进行了简单而又深刻的讨论。

《迎接影像时代》，何为“影像时代”

再一次荣膺威尼斯，对于张艺谋个人来讲，熟悉而又欣慰。与以往不同的是，这一次获奖的缘由，并不是对他某一部作品的嘉奖，而是对其个人，乃至整个从影生涯的褒奖——“积家电影人荣誉奖”，这个用以表彰世界最伟大电影人的奖项，至今也只有12人获此殊荣。

也许是出于这份奖项的特殊与厚重，《迎接影像时代》——这部西瓜视频专门为张艺谋打造的纪录短片的主要取景地，就在威尼斯城中，一个挂满几代世界电影大师画像的房间里。张艺谋穿着黑色夹克，在象征着过往黑白胶片时代的场景中，为我们分享过往，阐释现在，以及理解未来。

《迎接影像时代》，显然这个题目中所提到的“影像时代”，就是张艺谋对于当下以及未来时代的理解。作为一名以视觉艺术为主要事业的导演，张艺谋对于时代的认识和把控也更多地来自于对 “影像”发展的敏感。那么，这个所谓的“影像时代”，究竟又是什么呢？

「我们在信息时代，我们在网络时代，大家的节奏非常快，创作方法已经不像过去了。我是很喜欢上网看各种各样的资讯的。在网络时代，其实就是给你提供了更多的便利，让你去了解资讯，你只要够敏感够勤奋，其实有无数的资料、无数的信息都在那儿等着你。

我在很多年前就说过，我们会面临一个影像时代的来临。你难道不觉得影像时代已经开始了吗？这是一个很特殊的时代。到了影像时代，我们的生活会改变，你看现在，人人都在用一个手机看影像…」

在这样一个信息爆炸与资源共享的社会，显然张艺谋并没有把时代发展笼统地概括在“网络”二字身上。出于自身的专业与洞察，张艺谋对于时代的见解更细致地呈现在“影像”上。什么是“影像时代”？就是在这样一个时代，任何人，任何时候，都可以用“影像”获取资讯。

任何人，任何时候，这样的说法一点也不夸张。就像张导在纪录片里所说的那样，现在的每一个人，有谁离得开“影像”这一获取资讯的形式呢？“人人都在用手机看影像”，各式各样的影视节目，层出不穷的小短视频，人们在个性的迥异中又趋于共通——而“影像”，就是承载着所有迥异之处的共通点。

西瓜视频，“影像时代”的全新出路

看到这里，再回头看一眼这部记录短片的打造者，也许大家都会对这个“影像时代”有更直观的理解。西瓜视频，众所周知，这是一个以短视频内容为主要产出的平台。这是否能让我们联想到，在如今短视频风靡流行的时代，上海私家侦探，西瓜这样的短视频平台，不就是“影像时代”的具象体现吗？简单，短小，丰富，多样…每个人都能在这样的平台中简单筛选出自己最想获取的信息，随时随地都能用最直观轻松的方式任意攫取——这看似莫测的“影像时代”，其实就在我们每个人的手里。

由此看来，张艺谋导演此次在西瓜视频上的这部纪录短片，更像是借由短视频平台，对“影像时代”到来的阐释和宣告。而西瓜视频自身，也一改往日亲民接地气的平台风格，向着更宽更高的维度进行扩展。诚然，比起“影像时代”受惠方的我们来说，西瓜视频这样的时代“引领者”，也更需要进行对自我价值和深度进行挖掘。

也许在过去，我们很难想象，像西瓜、抖音这样的短视频平台，会去承担有关电影、艺术的宣发工作。因为在过去的认知中，像电影，尤其是张艺谋所导演出来的电影，其内在创作绝不是三言两语可以讲述出来的。但是西瓜做到了，并还让我们在这部短片中看到张艺谋理想之中的“未来世界”。